En los últimos días estamos viendo continuos anuncios de compra de agencias de publicidad por parte de las grandes empresas de Internet. Google dio la primera estocada con la adquisición de DoubleClick por 3.100 millones de dólares. Poco despues, WPP anunció la compra de 24/7 RealMedia, el otro grande del sector, por 649 millones de dólares.
Para no quedarse fuera, Yahoo dio a conocer su intención de tomar el control de Right Media por 680 millones de dólares. Y finalmente, esta semana Microsoft se ha hecho con aQuantitative por 6.000 millones de dólares. Se trata en todos los casos de agencias con un gran enfoque tecnológico, en cuanto gestionan plataformas que reparten automáticamente la publicidad entre una web y otra sin apenas intervención humana.
¿Qué ha despertado esta fiebre? Fundamentalmente, el descomunal crecimiento de la publicidad online, que sólo en España el año pasado aumentó un 100%. Además, la conversión de Internet en una especie de plataforma televisiva está despertando a muchos anunciantes, que se plantean ahora la posibilidad de migrar sus campañas de la televisión convencional a la Red.
El mejor posicionado es Google, que controla ya las campañas de su buscador y de las miles de webs que emplean su sistema AdSense. Con la integración de DoubleClick, la compañía californiana está ahora en disposición de ofrecer también una planificación completa en los diferentes soportes electrónicos.
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